Quelles sont les différences entre Google Tag Manager et Google Analytics ?

Connaissez-vous bien les différences entre Google Tag Manager et Google Analytics ? Avez-vous bien compris à quoi servait chaque solution ? Non ? Alors cet article est fait pour vous !

Faut-il utiliser Google Analytics ou Google Tag Manager ?

Avant d’expliquer clairement les différences entre GA et GTM, voici un petit rappel de l’utilité de chaque outil.

Définition de Google Analytics

A quoi sert google Analytics ?

Google Analytics est un outil de mesure d’audience ( ou outil de statistique web) .

Il a pour « seul » objectif de collecter les données de vos visiteurs sur votre site pour vous les restituer sous forme de tableaux de bord compréhensibles afin d’améliorer votre site.  Il y a donc 3 fonctions centrales dans Google Analytics :

1. Collecter les informations. Ex : savoir qu’un visiteur est venu sur le site
2. Stocker les informations. Ex : stocker les informations de l’année ou de la semaine dernière pour y accéder à tout moment
3. Traiter les informations pour les afficher. Ex : Afficher uniquement les données de trafic, c’est un traitement de données.

Avec ces 3 fonctions, Google Analytics arrive à fournir des informations très pertinentes au propriétaires de sites, E-commerce ou non.

5 Exemples d’utilisation de Google Analytics

Pour mieux comprendre à quoi sert Google Analytics, voici 5 exemples d’utilisation de GA

• Récolter les données de navigation
• Identifier les sources de trafic de ses clients
• Analyser les parcours clients sur le site
• Voir les différents navigateurs utilisés pour naviguer sur le site
• Savoir de quelles villes vient vos visiteurs

On a donc des données de trafic, de comportement que l’on peut analyser pour mieux comprendre son audience. Voilà a quoi sert Google Analytics

Définition de Google Tag Manager

A quoi sert Google Tag Manager ?

Google Tag Manager sert, lui, à faciliter le déploiement de scripts sur votre site web. Imaginez un site E-commerce avec des outils tels que Critéo, Un pixel Facebook, Google Adwords, un système de chat, Google Analytics et Komebak d’installé sur son site.

Avant Google Tag Manager, le e-commerçant devait installer à la main dans son code html/php chaque script javascript de chaque service. Quand on à la main sur son serveur FTP, ça peut sembler rapide à faire. Lorsque l’on à un site de préproduction, un site de production, une DSI, des dizaines de personnes qui collaborent sur le site, cela devient plus compliqué.

Pour faciliter le déploiement de tous ces tags javascript, Google a crée Google Tag manager. On installe une seule fois le tag de GTM sur notre site et on va pouvoir ajouter tous les autres services directement dans l’interface en « drag n drop » de Google Tag Manager.

Plus besoin de faire intervenir un développeur pour installer un tag ! Il peut être directement chargé par l’équipe marketing.

Dans la réalité des choses, c’est un peu différent car souvent, le tag à besoin de données (et de variables) et il faut toucher au datalayer mais nous y reviendrons dans un prochain article.

5 Exemples d’utilisation de Google Tag manager

• Embarquer une série de scripts javascript dans un seul container
• Eviter de modifier tous les fichiers du site pour déployer un tag
• Déployer un nouveau tag en quelques minutes
• Activer un tag lors de certains événements
• Envoyer la même variable vers plusieurs services avec un minimum de code

Google Tag Manager est donc une sorte de capsule qui va contenir différents tags comme Google Analytics mais il peut contenir d’autres solutions de mesure d’audience bien évidement !

Google Tag Manager et Google Analytics, pourquoi ce sont deux outils différents ?

Quand on est pas le nez dans Google Analytics et Google Tag manager toute la journée, on ne sais pas toujours bien faire la différence entre les deux services. Google Analytics va vous permettre de suivre votre trafic et peut s’installer en direct sur votre site ou via Google Tag Manager. Google Tag Manager va embarquer des tags javascript (peu importe lesquels) et n’a même pas besoin de contenir Google Analytics pour fonctionner.

Voila, vous connaissez maintenant  les différences entre Google Tag Manager et Google Analytics. N’hésitez pas à poser vos questions dans les commentaires !